Muchos ponemos como escusa el ROI como razón para no implementar un programa de sustentabilidad. Muchos otros dicen ser sustentables sin contar con una estrategia clara al respecto.
En un estudio publicado por HSBC se enlistan las principales razones por las cuales los empresarios se niegan a diseñar e implementar una estrategia de sustentabilidad:
- 35% ven en los temas de sustentabilidad aspectos financieros como barrera. Así como la dificultad de demostrar el retorno de inversión.
- 31% Consideran que no se cuenta con el suficiente tiempo para que se distraigan los ejecutivos en estos temas
- 27% consideran la falta de indicadores y la falta de consistencia entre los que hay como una barrera importante para dar continuidad a la implementación de estrategias dirigidas hacia la sustentabilidad.
Recordemos que los drivers más importantes para apoyar la agenda de sustentabilidad son entre otros:
Algunos de los beneficios que se obtienen producto de ser sustentable son:
En Argón CG hemos estudiado a profundidad el comportamiento de los mercados, en particular los cambios que en el comportamiento de los MILENIALS.
Los milenials es la población que nació entre 1982 y 1994. No existe un consenso en las fechas, siendo que algunos consideran el comienzo de la generación de los milenials desde 1980 y su término puede extenderse hasta el año 2000. Son considerados una generación que creció con la tecnología y la cultura popular desarrollada entre los años 80 y 2000, por lo tanto, son personas familiarizadas con la tecnología.
La mayoría de los milenials hoy están con edad para insertarse al mercado laboral. En este sentido, las características de esta generación han repercutido en las formas de trabajo, ya que no se contentan solo con estabilidad laboral como la generación anterior.
Los rasgos más característicos de una persona que se encuadra en la generación milenials son, a grandes rasgos, los siguientes:
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- Los milenials crecieron con la aparición de las primeras tecnologías y las redes sociales, conviviendo con ellas por mucho más tiempo que la generación anterior.
- Cuentan con una mayor educación que la generación anterior. La gran mayoría tiene un título profesional de educación superior y suelen hablar por lo menos dos idiomas.
- En términos comparativos tienen una mayor inclinación al empredurismo. Esto se puede deber a la búsqueda de trabajos que tienen un sentido más que un trabajo estable para toda la vida.
- Con valores morales muy marcados, la generación milenial, suele involucrarse activamente con movimientos y comunidades que sienten que los representan. En esta materia, son activos en las redes social, organizando y participando en eventos para sus causas.
- Los milenials son una generación que ha se han vuelto sensibles en temas sociales, implementan la sustentabilidad en cada momento y se fijan en ello a la hora de realizar sus compras.
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En 2015 AC Nielsen realizó una en donde se dio a conocer que en 60 países ya se adelantaba a mostrar un nuevo consumidor joven interesado en el medio ambiente. En esta, dos de cada tres de los consumidores finales consultados se mostraron predispuestos a pagar más para adquirir productos fabricados por empresas socialmente responsables, mostrando un incremento del 47% en cuatro años.
Los milenials actualmente representan el 30% de la población latinoamericana. En cuanto a la sustentabilidad, son sin duda el grupo poblacional que esta liderando esta tendencia y marcando un nuevo y particular perfil de consumidor e inversionista. Estos jóvenes, si está dispuestos a comprar productos de compañías que están seriamente comprometidas con el ahorro de la energía y el cuidado ambiental.
De acuerdo con el informe, tres de cada cuatro milenials están dispuestos a pagar extra por productos y servicios eco-friendly.
En concreto el retorno de inversión de la Sustentabilidad de una empresa que toma en cuenta los pilares denominados como ESG, por sus siglas en ingles “Environmental, Social and Governance.” Esto se puede medir con la suma de los retornos de inversión que resultan de:
El problema de la métrica que hoy se tiene disponible es escaza, solo las empresas que están abiertas al publico (bolsa) están obligadas a reportar sus practicas de sustentabilidad o ESG. Revisando la información podemos ver al menos en las empresas listadas en México que pertenecen al índice IPC Suetntable de la BMV (ahora índice ESG) se han comportado mejor, teniendo un rendimiento 39% superior al indice IPC de la BMV.
Como resultado del comportameinto positivo mostrado en el grafico anterior, la BMV inaguro el pasado Junio del presente año, el nuevo indice ESG, dejando atrás el indice IPC Sustentable. Esto, con la vision de poder incluir a todas empresas que cumplan con una Evaluación de Sostenibilidad Corporativa (CSA), no unicamente las que formaban parte del indice IPC, es decir, se abre la puerta a empresas publicas de todos tamaños a formar parte de este nuevo indice, dado los extraordinarios resultados mostrados en la pasada decada.
En concreto los beneficios se muestran en los siguientes renglones del P&L
- Mejora de rendimiento y eficiencia de los procesos tanto corporativos como productivos.
- Menor gasto energético
- Menor gasto en el consumo de agua
- Menores costos y gastos al tener políticas efectivas de reciclaje
- Mayor atracción de talento, menor rotación y mejor ambiente de trabajo
- Minimización de riesgo socioambiental y financiero durante y antes de la operación.
- Negocio resiliente a los cambios y crisis
En Argón CG contamos con una division especializada en diseñar a nuestros clientes una estrategia de sustentabilidad, que esté alineada con la visión de la empresa, buscando la maxima rentabilidad a corto, mediano y largo plazo. Por ende, buscamos el beneficio socioamiental y reputacional de nuestros clientes, pero pricipalmente entendemos que el beneficio económico y la rentabilidad de una empresa son el motor para que nuestra estrategia de sustentabilidad logre un cambio dentro en la cultura de nuestros clientes, asegurando la permanecia a través del tiempo.
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